Tendências e Inovação
maio 13, 2025
A Associação Brasileira de Franchising (ABF) reconheceu 237 redes de franquias com o Selo de Excelência em Franchising (SEF) 2025, a principal chancela do setor no Brasil. A premiação, em sua 33ª edição, destaca as marcas que demonstram excelência na gestão e no relacionamento com seus franqueados.
A cerimônia de entrega dos troféus ocorreu no dia 9 de maio, no Golden Hall do WTC São Paulo, reunindo representantes das redes chanceladas e reforçando o compromisso da ABF com a valorização das melhores práticas no franchising nacional.
Nesta edição, 33 marcas receberam o selo pela primeira vez, refletindo a constante renovação e profissionalização do franchising brasileiro. As franquias foram avaliadas em quatro categorias, de acordo com seu porte e tempo de atuação:
Pleno: redes com pelo menos 5 franqueados, 10 unidades e 2 anos de atuação no franchising;
Sênior: marcas com no mínimo 15 franqueados, 30 operações e 5 anos no setor;
Máster: franquias com pelo menos 30 franqueados, 60 unidades e 10 anos de mercado;
Mega: redes com no mínimo 100 franqueados, 200 unidades e 15 anos de atuação no franchising.
Entre as homenageadas por desempenho em suas categorias estão:
Spedini Trattoria Expressa (categoria Pleno)
Doutor Sofá (categoria Sênior)
World Tennis (categoria Máster)
O Boticário (categoria Mega)
Além disso, 19 redes foram reconhecidas com o Selo Adicional ESG, concedido pelo segundo ano consecutivo, destacando práticas sustentáveis e de governança. Marcas como O Boticário, que recebeu o selo pela 30ª vez, e outras como NTW Contabilidade e Gestão Empresarial, Odontoclinic, Posé e Suco Bagaço, que alcançaram marcos de 10, 15 ou 20 selos, também foram homenageadas.
A pesquisa para concessão do selo é conduzida pela consultoria Nielsen, com base em avaliações dos próprios franqueados, considerando aspectos como suporte oferecido pela franqueadora, comunicação, treinamentos, fornecimento de insumos, relação custo-benefício da rede, lucratividade e retorno sobre o investimento.
A ABF destaca que o número recorde de marcas inscritas nesta edição demonstra o compromisso crescente das redes de franquias com a qualidade da gestão, do relacionamento com seus franqueados e com a inovação em seus modelos de negócio.
